LED显示屏企业如何布局高端市场？

中国LED显示屏行业风风雨雨走过20载，时至今日，中国生产的led显示屏质量已经被全球市场认可，中国led显示屏本土品牌也在不断发展壮大，但也出现了产品趋于同质化、企业间价格战、市场恶意竞争等问题，这些问题的出现，常常会被归结为产能过剩。

然而，中国led显示屏制造产业是不是真像表面那样是因为产能过剩？实际上，问题的出现看起来是产能过剩，实际上是led显示屏中高端制造上不去。中国led显示屏厂家大多集中在中低端市场，而在一些中低端的市场上，LED显示屏技术发展比较成熟，行业同质化相对比较严重，同质化下必然引发了价格竞争等一系列的问题。

反观高端市场，从来没有过剩一说，大量进口国外的产品，实际上说明在高端LED显示屏产品领域并不过剩，反而是欠缺。这也证实了我国LED显示屏制造现下所面临的最主要问题是中高端上不去。

我国LED显示屏产品出口历史已经超过十年，并且提供着全球高达80%以上的制造数量，种种数据表明，我国LED显示屏产品早已走进国际视野，接受全球各国的检阅。不过，值得注意的是，出口的数量虽多，但是真正能进入欧美高端市场的占比并不多。

近两年来，led显示屏厂家纷纷出口，其实也就是在转移过剩的产能，而这过剩的产能从何而来？那就是中低端的制造。另外，即使出口产品数量在增加，但是偏向东南亚、印度等市场。印度LED显示屏市场历来遭受行业诟病，低价成为大部分印度经销商选择产品的唯一指标，而对于美国这样，因为美国的风力，光照紫外线比较强，最高的表面温度有时能够达到七八十度，温差变化非常大，所以在显示屏的质保方面，对LED显示屏的质量要求很高，一般要求质保时间至少要保持五年。在这方面，目前中国有很多企业还达不到这项要求。因此，我们可以看出，当前我国LED显示屏制造业面临着有效供给不足问题，供给质量有待提高，而落后无效产能过剩。

众所周知，与低端显示市场相比，高端市场用户会更加注重应用效果，淡化应用成本，从这一点来看，价格已成为次要，能够提供高品质有保障的产品给用户，才是真正实现了有效的供给。

毫无疑义，高端显示市场在为企业提供了更大的创意空间和利润空间的同时，也对企业的创新能力提出了更高的要求。时下的大屏显示市场，随着硬件技术的日益成熟，解决方案创新已经成为了企业差异化创新的关键所在，这一点在   注重显示品质的高端显示市场会表现得更加明显，也就是说，相关企业如果想要在诸多的竞争者中脱颖而出并征服高端行业用户，就要具有更高的综合解决方案创新能力。

国产LED显示屏品牌能否把握住高端市场的机会，关键还在于能否拿出真正技术领先的、满足消费者需求的创新产品。我们都知道，在常规的LED显示屏产品中主要是品质在提升，但创新其实并不多，大都是将行业里在高端LED显示屏上已经得到验证、越来越成熟的技术拿来使用。这些可以作为营销的卖点，但不是进军高端市场的钥匙，所以“打铁还需自身硬”。

如今，在常规中低端显示屏价格战的情况下，高端大屏显示市场已近成为了名副其实的香饽饽，积极进军高端显示市场成为了大屏显示企业的共识，无论是传统强势的DLP拼接企业、积极拓展的液晶拼接企业，还是迅速崛起的小间距led厂家，甚至于试图逆袭的等离子拼接企业，都将高端显示市场视为了市场拓展的重要一环。

毋庸置疑，对于LED显示屏企业而言，高端显示市场是不容忽视的存在，直接影响持续发展性，而能够在高端显示市场脱颖而出的企业，将在利润空间、品牌影响力等多个方面获得更多的话语权，从而有效提升企业的综合竞争实力。

目前，我国LED显示屏龙头企业在中高端市场的版图也已经越来越明显。比如虽然传媒业务一直发展不太顺利但一直坚持的联建光电，专攻高密市场大打led电视概念的利亚德，重点在金融机构、球场、户外显示屏的奥拓电子，重点放在高密显示屏、高端租赁的洲明科技。但遗憾的是，他们仍然还达不到像美国达科、巴克在行业的绝对话语权，随时存在被中小企业冲击市场份额的不确定性风险。

此外，尽管我国LED显示屏企业逐渐成长成为向世界输出自主品牌产品的企业，但是与国际大厂相比，仍然显得实力薄弱。目前，全球led全彩显示屏市场主要以美国、欧洲、亚洲三大区域为主导产业分布与竞争区域，这些地区的厂商垄断着高端产品市场，产业链较全。从全球来看，led全彩显示屏的国际知名厂商是美国的达科公司(Daktronics)和比利时的巴可公司(Barco)，他们都拥有强大技术实力和产能，营销网络覆盖全球大部分国家和地区，产品高端，价格昂贵。我国LED显示屏厂商想要在高端市场上获得更多的认可，唯有以技术实力打造更为高质量产品。

国内高端显示市场正在逐步崛
从当前行业的发展来看，国产LED显示屏需求已经逐渐从低端走向高端，无论是在清晰度、智能化、网络化，还是在稳定性、品质方面的要求都在提升。国内市场上将会需要更多的高品质、高清晰、色彩更丰富的LED显示屏，逐渐替代原有国内低端、品质较差、定价混乱的低端LED产品。国内有潜在的高端市场，像机场、高档的城市商业综合体、电视台等，尤其是面向广告、体育赛事、演艺和电视转播等行业，这些下游行业经历过多年的洗礼后，对LED显示屏的采购更加趋于理性、成熟、高端化。

与此同时，我国新兴媒体兴起，led大屏幕广告需求迅速增长，户外大型led广告市场尚处于快速扩张阶段，成长空间较大。传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果，而兼备影像与信息传播功能的高清、3D、智能led广告自然成为广告主的新宠，开始替代传统的喷绘、霓虹灯、广告牌。另外，户外超大LED广告市场目标广告主即主要为大品牌广告主，其炫目、大气的媒体特征即决定了其能够展现更加高端的企业形象，因此这类高端客户的广告商也更加重视led广告屏的质量，更加关注高质量产品为其创造的商业价值。
未来国内LED显示屏的市场随着行业标准的出台，以及企业对于产品质量的关注，市面上将会出现更多的高品质，高清晰的LED显示屏，逐渐替代原有的待售和已安装的产品，因此，国内高端LED显示屏市场潜力巨大。

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