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【泉州商标注册】“618”与“双十一”：电商们的商标抢滩战 每年6月和11月中旬是传统零售业的销售淡季，电商们则趁机“造节”。阿里巴巴先搭台促成了“双十一”网购狂欢节。京东不甘示弱，趁着每年6·18的店庆日宣传造势，加大打折促销力度，并在其他网商的推波助澜之下，将6.18打造成了与“双11”遥相呼应的全民网购狂欢节，也开启了电商领域半年一庆的局面。
然而，这类刺激消费拉动内需的电商促销，却掀起了商标抢滩战。2014年“双十一”前夕，阿里巴巴向媒体发布了一封《通告函》，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的内容，称“双十一”是其注册商标，否则构成侵权。随后，京东第一个发布声明对此表示谴责。一场电商们的口水战揭开了商标抢注战帷幕。
商标抢注引发电商的危机感
京东谴责阿里巴巴将“11·11”这样一个全零售行业的节日抢注成商标，有违电商行业倡导的开放和生态。苏宁也隔空喊话称：“双十一”可以是你的，但市场永远是大家的！
阿里巴巴则从商标法的角度，向所有想搭“双十一”顺风车、借势营销的同行们，狠狠地打出了一拳。甚至要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”是阿里巴巴的注册商标。
有记者查阅商标局网站发现，阿里巴巴集团控股有限公司已经注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标。而且在第35类、第38类、第41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标。据相关人士介绍，在第35类商标所包含的“为商品或者服务的买卖双方提供在线市场、广告、为零售目的在通讯媒体上展示商品、替他人销售”等服务项目上，未经阿里许可，别的企业将无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。
任凭电商们作何反应，阿里巴巴抢注“双十一”系列商标，已经夺得市场先机，让其他电商失掉了“双十一”的宣传先机，也给电商同行带来危机感。京东为了避免再现“双十一”的尴尬，开始在后方布局商标战略。
京东抢注“618”，商标暗战再起
经历“双十一”的尴尬后，京东加入商标抢滩战，同时申请注册包括“618”、“六一八”、“618店庆”、“618狂欢节”、“陆壹捌”、“618PARTYON”在内的多个与6月18日促销活动有关的商标，范围涵盖第9、35、36、37、38、39、41类等多个商品、服务类别，并配合宣传造势、渠道拓展、营销活动等方式，试图将每年的618店庆日打造成为京东专属的购物节。
有业内人士分析，京东申请注册的商标涵盖与“为商品或者服务的买卖双方提供在线市场、广告、为零售目的在通讯媒体上展示商品、替他人销售”等服务相关的第35类，与通讯相关的第38类、与物流配送相关的第39类等对电商企业来说至关重要的服务类别，若京东成功注册下618系列，就可以用阿里巴巴的手段向同行公司设置障碍，将“618”变成京东***的狂欢。
做好商标布局，免失市场先机
一场商标抢滩战引发的危机，让越来越多的企业开始重视商标问题，有些企业主动出击，对京东进入初审公告期的几件“618”商标提出了商标异议，试图阻击该商标注册。随着电商们商标保护意识的加强，有业内人士断言：京东想要彻底将“618”私有化将越来越难！
一些公交站牌打出苏宁“6.18年中大促”广告，天猫也以“6.18粉丝狂欢节”做宣传，当当网也乘着6.18东风，开启了6.18年中庆，由此看来，京东的商标抢滩战还未迎来最终的胜利。
电商们的口水战一度成为网友热议的话题，而企业也看懂了这场骂战背后的商标暗战，纷纷在后台开始商标布局。其实，知识产权已经渗透到经营管理的各个环节，企业需加强知识产权意识，既要及早做好商标布局，建立长效的商标防护机制，又要提前从知识产权的各方面进行谋划，避免错失市场先机。
作者单位：四川九鼎智远知识产权运营有限公司
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