中国童装市场营销策略分析及投资前景研究报告2017-2022年
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报告编号 306780
【出版日期】 2017年3月
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报告目录：
第一章 2014-2016年国际童装市场分析
1.1 美国童装市场发展分析
1.1.1 行业发展概述
1.1.2 消费市场状况
1.1.3 市场重点品牌
1.1.4 境外市场开拓状况
1.1.5 行业政策环境
1.1.6 市场发展动态
1.2 俄罗斯童装市场发展分析
1.2.1 市场发展状况
1.2.2 市场规模分析
1.2.3 企业布局加快
1.2.4 市场消费者分析
1.3 英国童装市场发展分析
1.3.1 市场SWOT分析
1.3.2 市场品牌状况
1.3.3 企业发展动态
1.3.4 市场消费渠道状况
1.3.5 行业安全标准状况
1.4 日本童装市场发展分析
1.4.1 市场发展综析
1.4.2 市场消费特征
1.4.3 境外市场开拓状况
1.4.4 市场营销动态
1.4.5 行业政策动态
1.5 其它国家及地区童装市场发展分析
1.5.1 欧美
1.5.2 法国
1.5.3 韩国
1.5.4 越南
第二章 2014-2016年中国童装行业的发展
2.1 童装的相关概述
2.1.1 童装的起源
2.1.2 童装的分类
2.1.3 童装产业的特征
2.2 中国童装行业发展总析
2.2.1 行业发展态势
2.2.2 行业发展阶段
2.2.3 总体发展特征
2.2.4 产业区域格局
2.2.5 产业结构状况
2.3 童装行业标准体系状况
2.3.1 国内外童装行业标准比较
2.3.2 中国童装安全性能标准分析
2.3.3 中国首个童装强制标准实施
2.3.4 我国童装标准执行状况分析
2.3.5 我国将加强童装标准体系建设
2.3.6 童装产业应实施ISO9000国际标准
2.4 童装产业绿色环保的发展
2.4.1 环保童装的介绍
2.4.2 绿色童装的四大功能
2.4.3 童装企业应尽力打造绿色环保童装
2.4.4 健康童装的面料要提高科技含量
2.4.5 环保童装消费理念深入人心
2.4.6 绿色环保染料成为重点应用
2.5 童装产业发展存在的问题
2.5.1 产业发展的制约因素
2.5.2 市场终端面临的问题
2.5.3 品牌建设面临的问题
2.5.4 行业质量问题
2.6 童装产业的发展对策
2.6.1 我国童装企业发展对策
2.6.2 童装企业开拓市场的策略
2.6.3 童装企业的低成本传播战略
2.6.4 童装企业从批发向品牌转型的建议
第三章 2014-2016年中国童装市场分析
3.1 中国童装市场发展综述
3.1.1 市场发展状况
3.1.2 市场规模分析
3.1.3 市场销售状况
3.1.4 市场发展特征
3.1.5 市场定位分析
3.2 童装行业细分市场发展剖析
3.2.1 中大童装市场发展状况分析
3.2.2 我国高端童装市场发展状况
3.2.3 国际时尚童装市场发展分析
3.2.4 中国童装奢侈品牌市场分析
3.3 童装电商市场的发展
3.3.1 婴童服装电商模式分析
3.3.2 童装线上市场消费者特征
3.3.3 淘宝童装电商平台销售数据
3.3.4 “双11”童装电商销售数据
3.3.5 童装线上品牌格局的变化
3.3.6 童装现地域性电商品牌
3.3.7 童装线上交易规模预测
3.4 中国童装市场需求分析
3.4.1 中国童装市场的需求规模
3.4.2 女童装市场需求比男童市场大
3.4.3 童装市场需求增速快
3.4.4 童装市场的需求趋向
3.4.5 童装市场需求六大趋势
3.5 中国童装市场消费分析
3.5.1 中国婴童消费市场状况
3.5.2 我国童装消费规模分析
3.5.3 童装市场消费特点分析
3.5.4 婴童消费水平加快升级
3.5.5 童装市场消费观念状况
3.5.6 影响童装消费的八大因素
3.5.7 儿童消费心理对童装消费的影响
3.5.8 中国童装市场消费水平多层次
3.5.9 童装个性化消费来临及应对策略
3.6 中国童装市场价格分析
3.6.1 影响因素分析
3.6.2 价格居高的原因
3.6.3 产品价格范围
3.7 中国童装市场的竞争状况
3.7.1 童装市场竞争状况
3.7.2 高中低端品牌竞争
3.7.3 成人服装品牌加入竞争
3.7.4 市场主要竞争势力分析
3.7.5 服装品牌加快布局童装市场
3.7.6 童装市场的主要竞争形式
3.7.7 童装市场竞争力提升对策
3.8 中国童装出口市场分析
3.8.1 部分地区童装出口状况
3.8.2 儿童服装产品出口风险简析
3.8.3 消除童装产品出口风险对策
第四章 2014-2016年中国童装产业集群的发展
4.1 中国童装产业集群的概况
4.1.1 中国童装产业集群地发展状况
4.1.2 中国三大童装产业集群发展特点
4.1.3 童装产业基地产品安全问题
4.1.4 中国童装产业集群的发展对策
4.2 浙江织里
4.2.1 织里童装产业的发展历程
4.2.2 织里童装产业集群的优势
4.2.3 织里童装产业集群发展的作用
4.2.4 织里童装产业园区发展动态
4.2.5 织里童装电商市场的发展
4.2.6 织里童装加快产业转型升级
4.2.7 织里加快推进童装出口贸易
4.3 广东佛山
4.3.1 佛山童装产业的发展概况
4.3.2 佛山儿童服装城发展态势分析
4.3.3 佛山童装产业的SWOT分析
4.3.4 佛山童装布局“互联网+”
4.3.5 佛山童装行业政策动态
4.4 福建石狮
4.4.1 石狮凤里童装基地介绍
4.4.2 石狮市童装产业发展状况
4.4.3 石狮童装企业布局电商平台
4.4.4 石狮童装设计人才因素
4.4.5 石狮童装行业发展瓶颈
4.4.6 石狮童装企业新发展模式分析
第五章 2014-2016年中国童装区域市场分析
5.1 北京
5.1.1 国外童装品牌进驻北京市场
5.1.2 北京童装从产品质量状况分析
5.1.3 北京市加强童装质量检测
5.2 上海
5.2.1 外国高端童装品牌登陆上海
5.2.2 上海童装质量状况分析
5.2.3 上海童装市场展会动态
5.3 杭州
5.3.1 杭州成为童装品牌必争之地
5.3.2 杭州街头童装受欢迎
5.3.3 杭州童装质量状况
5.3.4 杭州进口品牌童装状况
5.4 温州
5.4.1 温州童装企业抱团合作
5.4.2 温州童装商会正式成立
5.4.3 温州童装市场竞争状况
5.4.4 温州童装市场发展动态
5.4.5 限制温州童装发展的瓶颈
5.4.6 温州童装业发展前景乐观
5.5 虎门
5.5.1 动漫产业助力童装行业
5.5.2 打造线上线下童装商城
5.5.3 童装中心布局微信推广
5.5.4 虎门童装发展瓶颈及对策
5.6 其他地区
5.6.1 宁波童装市场竞争状况激烈
5.6.2 广州市童装市场发展动态分析
5.6.3 磁县加快童装市场产业化发展
第六章 2014-2016年中国童装品牌分析
6.1 2014-2016年中国童装品牌的发展
6.1.1 中国童装发展品牌的市场背景
6.1.2 我国自主童装品牌发展状况简析
6.1.3 洋品牌大肆抢滩我国童装市场
6.1.4 运动品牌争相发力国内童装市场
6.1.5 国内童装品牌发展形势分析
6.2 2014-2016年童装品牌市场占有率分析
6.2.1 我国童装市场占有率低于国际水平
6.2.2 我国童装品牌市场综合占有率
6.2.3 专业童装品牌市场占有率较高
6.3 2014-2016年童装品牌细分市场的定位
6.3.1 以年龄层定位细分市场
6.3.2 以个性定位细分市场
6.3.3 以功能定位细分市场
6.4 2014-2016年中国童装品牌发展的问题及对策
6.4.1 中国童装品牌发展中存在的问题
6.4.2 中国童装品牌发展面临的挑战
6.4.3 童装品牌的运营战略模式
6.4.4 童装品牌的细分策略
6.4.5 童装企业的品牌提升策略
6.5 童装企业品牌化打造案例分析
6.5.1 找准定位
6.5.2 加强传统渠道开拓电商
6.5.3 传播策略向数字媒体倾斜
6.5.4 做好深度数据挖掘
第七章 2014-2016年中国童装市场营销分析
7.1 中国童装市场营销环境
7.1.1 中国童装市场的宏观营销环境
7.1.2 中国童装市场的微观营销环境
7.2 中国童装市场营销概况
7.2.1 童装品牌运营模式分析
7.2.2 童装市场终端营销的特征
7.2.3 童装市场的网络营销模式
7.2.4 童装O2O营销热度上升
7.2.5 童装市场加入动漫营销
7.2.6 童装市场的微信营销路径
7.2.7 绿色营销成为营销主旋律
7.2.8 其他创新营销模式分析
7.3 中国童装市场营销渠道分析
7.3.1 童装市场传统营销渠道
7.3.2 品牌销售两大传统渠道
7.3.3 童装市场新兴营销渠道
7.4 童装市场战略营销的模式综述
7.4.1 纵向一体战略营销模式
7.4.2 横向一体战略营销模式
7.4.3 同心多元战略营销模式
7.5 童装市场的营销策略
7.5.1 我国童装市场的营销建议
7.5.2 我国童装市场的营销新策略
7.5.3 童装的目标市场营销策略
7.5.4 正确实施童装品牌营销战略
7.5.5 童装整体营销战略的策划及创新
第八章 2014-2016年童装行业重点企业分析
8.1 耐克
8.1.1 企业发展概况
8.1.2 耐克童装品牌
8.1.3 耐克童装定位
8.1.4 2015财年耐克经营状况分析
8.1.5 2016财年耐克经营状况分析
8.1.6 2017财年耐克经营状况分析
8.2 阿迪达斯
8.2.1 企业发展概况
8.2.2 童装产品介绍
8.2.3 2014年阿迪达斯经营状况分析
8.2.4 2015年阿迪达斯经营状况分析
8.2.5 2016年阿迪达斯经营状况分析
8.2.6 童装专营店建设加快
8.3 丽婴房
8.3.1 企业发展概况
8.3.2 2014年丽婴房经营状况分析
8.3.3 2015年丽婴房经营状况分析
8.3.4 2016年丽婴房经营状况分析
8.3.5 丽婴房的合作动态
8.3.6 丽婴房的成功之道
8.3.7 丽婴房的发展战略
8.4 森马服饰
8.4.1 企业发展概况
8.4.2 巴拉巴拉品牌的打造
8.4.3 经营效益分析
8.4.4 业务经营分析
8.4.5 财务状况分析
8.4.6 童装市场拓展状况
8.4.7 未来前景展望
8.5 金发拉比
8.5.1 企业发展概况
8.5.2 财务状况分析
8.5.3 企业品牌定位
8.5.4 公司销售网络
8.6 博士蛙
8.6.1 企业发展概况
8.6.2 企业品牌状况
8.6.3 博士蛙的市场策略
8.6.4 博士蛙优化仓储管理方案
8.7 安奈儿
8.7.1 企业发展概况
8.7.2 企业经营状况
8.7.3 安奈儿的品牌打造策略
8.7.4 企业加快布局电子商务
8.8 派克兰帝
8.8.1 企业发展概况
8.8.2 品牌状况分析
8.8.3 财务综况分析
8.8.4 公司的成功之道
8.8.5 企业主要设计方向
8.8.6 童装市场发展战略
8.9 小猪班纳
8.9.1 企业发展概况
8.9.2 小猪班纳市场价格定位
8.9.3 小猪班纳新品计划
8.9.4 小猪班纳合作动态
8.9.5 借力动漫文化建设品牌
8.10 其他
8.10.1 铅笔俱乐部
8.10.2 兔仔唛
8.10.3 嗒嘀嗒
8.10.4 今童王
8.10.5 巴布豆
8.10.6 绿盒子
第九章 中国童装市场投资分析
9.1 投资现状
9.1.1 童装市场的投资特性
9.1.2 童装行业成为投资热点
9.1.3 童装资本市场发展动态
9.1.4 童装行业融资进程加快
9.1.5 童装批发市场投资分析
9.1.6 童装连锁投资成为未来主流趋势
9.2 投资机会
9.2.1 全球童装市场增长空间广阔
9.2.2 中国童装行业投资机会广阔
9.2.3 国内童装消费能力进一步提升
9.2.4 童装成为服装市场新的增长点
9.3 投资风险
9.3.1 童装行业的产品结构风险
9.3.2 童装企业的内部风险
9.3.3 品牌效应给童装企业带来的风险
9.3.4 童装行业盈利能力有待提高
9.4 投资建议
9.4.1 童装品牌特许经营风险规避的对策
9.4.2 童装企业应合理安排内外销比重
9.4.3 童装投资应注重渠道建设
9.4.4 童装投资的七大要素
第十章 中国童装行业的发展前景分析
10.1 中国童装行业的发展趋势
10.1.1 21世纪中国童装产业发展前景分析
10.1.2 童装市场进入整合发展阶段
10.1.3 二孩政策给行业带来新机遇
10.1.4 中国童装市场发展趋势分析
10.1.5 童装产品质量成为关注重点
10.1.6 童装市场集中化趋势逐步加强
10.2 2017-2022年中国童装行业预测分析
10.2.1 中国童装行业发展因素分析
10.2.2 中国童装市场规模预测
10.3 中国童装业的运行趋势分析
10.3.1 消费趋势
10.3.2 生产趋势
10.3.3 品牌趋势
10.3.4 营销趋势
10.3.5 流行趋势
10.3.6 功能性趋势
附录：
附录一：婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范
图表目录
图表1 2014年俄罗斯网络市场最大产品种类
图表2 日本主要童装生产商的销售额及主要品牌
图表3 日本童装市场上的外国品牌
图表4 童装的零售价格
图表5 日本家长选择童装的考虑因素
图表6 童装行业发展阶段
图表7 我国儿童服装涉及的已发布实施的标准
图表8 童装相关产品标准内在质量要求
图表9 童装绳索和拉带安全系列标准主要内容
图表10 2014-2017年中国童装销售规模统计
图表11 2014-2017年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额分月同比增速
图表12 2014-2017年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售量分月同比增速
图表13 淘宝童装市场电商销售规模
图表14 淘宝童装市场移动端、PC端成交规模
图表15 淘宝童装TOP10子类目交易额
图表16 淘宝童装TOP10子类目订单数
图表17 2015年淘宝童装关注指数排名
图表18 2015年母婴行业分品类消费者性别分布
图表19 2016年“双十一”淘宝天猫童鞋品牌前十排名
图表20 2011-2018年中国母婴用品线上交易市场规模统计及预测
图表21 不同年龄段宝宝家庭的月均育儿支出
图表22 不同城市家庭的月均育儿支出
图表23 不同育儿阶段家庭的购物频率
图表24 不同育儿阶段家庭购物花费最多的品类
图表25 选择母婴店和网络购物的原因
图表26 不同育儿阶段家庭的购物频率
图表27 2014-2017年中国人均童装支出情况
图表28 育儿群体各年龄段比例
图表29 不同档次童装市场竞争分析
图表30 2014年北京童装质量抽查合格的企业
图表31 2015年各国前十大品牌占有率之和
图表32 2012-2015年中日韩三国童装前十大品牌占有率之和
图表33 2015年中国市占率前十的童装品牌
图表34 中国专业童装与成人装延伸童装对比
图表35 2010-2015年中国购物中心数量
图表36 2013-2015财年耐克综合收益表
图表37 2013-2015财年耐克分部资料
图表38 2013-2015财年耐克收入分地区资料
图表39 2014-2016财年耐克综合收益表
图表40 2014-2016财年耐克分部资料
图表41 2014-2016财年耐克收入分地区资料
图表42 2016-2017财年耐克综合收益表
图表43 2016-2017财年耐克分部资料
图表44 2016-2017财年耐克收入分地区资料
图表45 2013-2014年阿迪达斯综合收益表
图表46 2013-2014年阿迪达斯分部资料
图表47 2013-2014年阿迪达斯收入分地区资料
图表48 2014-2015年阿迪达斯综合收益表
图表49 2014-2015年阿迪达斯分部资料
图表50 2014-2015年阿迪达斯收入分地区资料
图表51 2014-2017年阿迪达斯综合收益表
图表52 2014-2017年阿迪达斯分部资料
图表53 2014-2017年阿迪达斯收入分地区资料
图表54 2013-2014年丽婴房合并综合损益表
图表55 2014-2015年丽婴房合并综合损益表
图表56 2014-2017年丽婴房合并综合损益表
图表57 2014-2016年浙江森马服饰股份有限公司总资产和净资产
图表58 2014-2015年浙江森马服饰股份有限公司营业收入和净利润
图表59 2016年浙江森马服饰股份有限公司营业收入和净利润
图表60 2014-2015年浙江森马服饰股份有限公司现金流量
图表61 2016年浙江森马服饰股份有限公司现金流量
图表62 2015年浙江森马服饰股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区
图表63 2014-2015年浙江森马服饰股份有限公司成长能力
图表64 2016年浙江森马服饰股份有限公司成长能力
图表65 2014-2015年浙江森马服饰股份有限公司短期偿债能力
图表66 2016年浙江森马服饰股份有限公司短期偿债能力
图表67 2014-2015年浙江森马服饰股份有限公司长期偿债能力
图表68 2016年浙江森马服饰股份有限公司长期偿债能力
图表69 2014-2015年浙江森马服饰股份有限公司运营能力
图表70 2016年浙江森马服饰股份有限公司运营能力
图表71 2014-2015年浙江森马服饰股份有限公司盈利能力
图表72 2016年浙江森马服饰股份有限公司盈利能力
图表73 2014-2017年金发拉比营业收入与净利润
图表74 金发拉比旗下主要品牌定位及设计风格
图表75 2014-2017年全国人均可支配收入及实际增长率
图表76 2014-2017年中国城乡居民人均消费支出
图表77 2014-2017年中国新生婴儿数量规模
图表78 2014-2017年中国0-14岁人口数量规模
图表79 已生/已怀有/考虑二胎的人数比例
图表80 母婴产品消费时考虑因素比例
图表81 2017-2022年中国童装行业市场规模预测
图表82 婴幼儿及儿童纺织产品要求
图表83 婴幼儿纺织产品附件要求
图表84 婴幼儿及儿童服装的绳带要求