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新一代的年轻人在追求时尚潮流与优秀品质的同时，对于服装与穿着其实有更多的思考，例如追求环保、追求简约、追求自我等，而KM男装在这些方面与消费者的需求无疑不谋而合。KM是以北欧文化为品牌基础的设计师快时尚品牌，在设计中注重简约自然的搭配，在舒适与优雅之中找到完美的平衡，令消费者在精雕细琢的产品之间窥见自然环保与休闲舒适的真谛。
稍微观察一下时下年轻一代的穿着其实不难发现，花哨的装扮已经不是时尚之人眼中的潮流上帝，过于繁复奢华的服装也已经跟不上现代的潮流趋势;相反，越是自然、越是简约的剪裁和设计则越是可以长留时尚界，令众人眼前一亮。要说KM为什么能够深刻的了解时下年轻人的时尚需求，套用一句话就可以得到简洁明了的答案：从群众中来，到群众中去。
如果没有时尚嗅觉灵敏的设计师汲取国际潮流动态，从日常生活中寻得创作源泉;如果没有团队深入调研市场收集用户的反馈信息与穿着体验;如果没有一周更新一次产品的新鲜发酵和快速成长，或许KM就不是今时今日深受年轻消费者喜爱和认可的模样了。
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对于90后年轻人来说，建设好日常生活，这就是他们的梦想和人生意义的体现，他们首先关心的是，品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想还可能具有怎样的联系。因此，品牌在沟通中应该更加更着重于清晰而具体的描述“好的生活”，其次再谈及这种生活与哪些梦想有关，而不是本末倒置。
之前品牌的沟通，习惯超脱日常生活，以符号化的方式，完美呈现生活方式。这样的沟通，要么让年轻人觉得“无感”，要么就是显得过于“装逼”。90后理解的品质生活中包含了日常生活的丰富情境和细节，是对普通人的日常生活的美好讲述，“我不是想装，这就是我的生活”。
作为生活创新者的品牌，最佳的一个案例是宜家。宜家现在已经成为很多年轻人倾心的品牌。宜家从不高谈梦想，它所讲述的美好生活，从来都是普通人的生活。在宜家的沟通中，年轻人看到的是自己的日常生活。宜家引导年轻人去自己动脑动手，建设自己的生活，品牌提供的是工具和指导，最终的创造由年轻人自己完成。从家具、到小装饰、到厨具，宜家描绘的是年轻人向往且可以抵达的生活，提供有设计感、精致的多种选择，以及年轻人买得起价格。
